一个品牌内涵包括的内容

　　品牌是企业的灵魂，酒店作为一种特殊的服务性行业，品牌建设尤为重要。是否拥有强势品牌，决定了酒店在市场上的竞争地位，没有品牌就意味着没有市场。如何进行酒店品牌建设，探索适合国情和酒店实际的品牌建设模式，树立知名品牌酒店形象，走出一条与国际接轨的管理道路，是我酒水店发展的重要战略之一。

    品牌是一种名称、术语、标记或符号，或是它们的相互组合，用以识别某个产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
    ◆利益
    品牌，即是一种潜在的利益。当产品已经形成了自己的一种品牌时，其产生的不仅是产品本身所带来的经济效益，更多的是一种宣传效益，一种社会影响力。

    ◆个性
    品牌突出的是产品的个性化特征，是区别同类产品，传达差异化的一种衡量标准。

    ◆属性
    品牌表达的是产品本身所具有的独特的、无法被其他产品取代的某种属性。

    ◆价值
    品牌体现出的是产品制造商的某些价值观，以及无法用具体的数字来量化的潜在的无形的社会价值。

    ◆文化
    品牌本身就是一种文化，宾客在购买某品牌产品时，所需要的不仅是该产品的使用价值，更多的是其所具有的文化品位。

    ◆使用者
    品牌应体现出购买或使用这种产品的宾客的特征及文化和价值取向。
    酒店在进行品牌建设时，首先要明确品牌的背后是文化的积淀。所以，酒店在加大品牌建设和宣传力度时，应注重营销活动的文化性，突出服务和品牌建设中的文化内涵，提高酒店员工的文化涵养。