酒店开展主题营销活动应注意的事项

　　主题营销活动在为酒店创造可观的经济经营的同时，也为酒店塑造出一定的社会效益，如何策划一系列行之的主题营销活动已成为酒店管理中的重要工作。当前，为了让营销活动丰富多彩，酒店策划人员可谓是绞尽脑汁，但在策划主题营销活动时，许多连锁酒店却出现了各种各样的问题。针对各类问题，在开展主题营销活动时，酒店应当注意以下一些事项：

　　1、酒店主题营销活动的策划与推出要注意系统性、整体性

　　有些酒店在策划主题营销活动时，未进行通盘考虑，而是遇到一个机会就搞一次活动，一个酒店的主题营销活动的策划，一定要具备系统、持续、创立的运作形式，必须形成一种时间久、持续的营销模式，以系统的模式规范营销活动。例如年初可以策划完成整年度的主题营销活动，对社会、市场大环境的分解、分析，以及对未来市场的预测，来制定全年度营销活动思路。在策划全年度营销活动时可以以季节作为时间顺序载体，可以以节日作为阶段载体，也可以以客人不同时间段的消费特性作为需求载体，运用不同的思想侧重点，谋划全年的系列主题营销活动，制定相应主题，但无论如何安排，都应使用“以点概面”，的方式简化营销内涵，集中点化主题。

　　2、在策划主题活动时，应明确一个主题，并且围绕单一的主题布置活动场所

　　在酒店推出的各类主题营销活动中，我们经常可以看到这样的现象：有的酒店为了节省费用，将临近几个活动的布景合在一起，导致活动主题不明晰，活动受到影响，如在圣诞布景时，将春节甚至于元宵节的布景一并考虑进去，柱子用金色的纸裹得严严实实，与圣诞节有关的东西全部放进大堂，一时间，圣诞树、梅花鹿、雪橇、圣诞老人和小木屋都挤在一块，与此同时，酒店却在圣诞树上喷了一些雪花，再在上面挂几盏大红灯笼，让人分不清到底要过的节日还是外国的节日，啼笑皆非。

　　事不在多，贵于精致，酒店推出一次营销活动，主题只能确定一个，不能为了节省费用，不分青红皂白，将若干个主题一锅烩，掺杂在一起，在同一时期同时推出，那样做只能混淆视听，令公众和宾客摸不准主题活动的中心议题，终对主题活动的印象鱼龙混杂，模糊不清。

　　由于主题只有一个，因此在主题营销活动场所及展台布景的布置上也要注意简单扼要，有时仅设计一些简单的能够突显主题的设施或者装饰，可以起到画龙点睛的妙处，过多装饰布景有时会冲淡主题。每次主题活动的展开，酒店的策划团队必须认识、选择隐藏在自己所要推出的产品背后的活动“主题”，并以含蓄而易于理解的场所展台与布景表现出来。