酒店网络广告应注意的问题

　　增加广告创意，提升点击率

　　广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设汁的首要任务。网络用户对网络广告具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%的受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事。因此，如何增加广告创意，吸引受众群体的注意力，提升点击率和关注程度，就成为网络广告设计的首要问题。

　　树立品牌形象

　　为塑造品牌服务是广告实施主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。因此，网络广告应致力于打造核心用户群，多方面多角度的产品与服务的展示，以企业独特的品牌形象为核心，确定差异化定位，明确传播的文化内涵。企业品牌文化既是一种符号，网络广告也是一种文化传播方式，人们在接受广告信息时，总选择与自己价值观趋同的文化符号，即文化归宿感，所以在网络广告中同样应该重视企业文化与消费者文化的协调性。

　　引导消费

　　广告的目标就是让企业品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象，并引导顾客的消费指向自己的产品和品牌。网络广告应利用丰富多样新颖互动的形式，动态用处的影响，吸引顾客的注意力，激发消费兴趣，促使消费者消费。

　　满足消费者的审美要求

　　网络广告以其传播速度快、传播范围广而受到越来越多企业的青睐。在日益增多的网络广告中，如何给受众留下深刻的印象至关重要。广告设计应该以人们喜闻乐见的娱乐形式来表现广告主题，写实、夸张、变形、对比、比喻和抽象等广告设计表现手法，使消费者受到强烈的艺术感染形成广告认同，力争以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。

　　利用多种形式，实施免费网络广告策略

　　互联网上资源丰富，对于连锁酒店来说，也有很多免费的网络广告可以利用。具体形式有：

　　·将信息免费发送到各大知名信息类网站，如赶集网、口碑网、天涯分类信息、58同程网等等，这类网站目前并没有开始收费，也有很大量的用户群体，其信息主要是时时更新的，所以如果能经常上去发布信息，则能提高/增加自己的信息排在前面，而被更多用户看到，也能很大程度上提升酒店的知名度。

　　·在知识类网站中登录，如百度贴吧、天涯问答、新浪爱问等等。主动将酒店的相关问题做自问自答，或者经常关心关于酒店或相关信息的咨询，并主动回答问题，提高快捷酒店的知名度。

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