打造幸福能量场，荟语酒店七夕活动营销案例复盘

在酒店行业竞争日趋激烈的当下，酒店品牌的营销能力，已然成为品牌发展中不可或缺的“超能力”。但随着消费者注意力日益分散，要想一击而中，收拢消费者的目光焦点却殊为不易。作为锦江酒店（中国区）旗下中端自然幸福系酒店，荟语酒店七夕期间的营销玩法却斩获了亮眼成绩，为行业打造出又一例情感营销的参考样本。

七夕期间，荟语酒店发起了一场“爱不止七夕，更在昼夜朝夕”的主题活动，通过这场活动不仅在获得全网曝光，在私域平台引爆传播，更是引发消费者的好评如潮，进一步将传递自然幸福理念，倡导健康生活的品牌形象深植于消费者心智之中。

纵观荟语酒店七夕节主题活动，之所以得以成功传播，在营销洞察、营销路径与打法上，或许都能为酒店行业带来一定的启示。

从营销洞察方面来说，在都市“快节奏”生活中，许多人时刻奔波繁忙，处于高压疲惫中，追求慢生活，追求自我，追求日常所爱，已经成为许多人的强烈愿望。基于此，当很多品牌呼吁七夕追爱来瓜分消费者焦点之时，荟语酒店却是结合自身品牌内涵与产品特色，反其道而行，强调“爱不止七夕，更在昼夜朝夕”，呼吁消费者享受当下的生活，以自己的方式、自己的节奏从容面对生活，更多维地理解爱。

一方面，这种更具亲和力的理念倡导，在消费者群体更能激发共鸣。另一方面，与荟语酒店的品牌理念不谋而合。通过营销策略，联动荟语酒店所在市场的KOL以及KOC，通过话题引爆，掀起七夕活动的影响力。因而从传播来看，此次活动辐射了近500万的用户关注，新增粉丝关注1万+。在评论区，不少网友也表达了对品牌的喜爱之情，有的人说“好想和男朋友一起去～”，也有不少评论表示“快快开业~希望去体验幸福”，还有的消费者因同理情绪，留言表达“求婚就定在这里了！等一个女朋友！”

从营销路径和打法上来看，荟语酒店七夕活动的传播，是另一个值得关注之处。首先，本次活动覆盖多个公域渠道，从官方公众号、本地生活门户再到本土KOL&KOC的个人渠道，沉淀到荟语品牌的私域流量池，进行引流留存，通过活动及内容，持续活化粉丝的活跃度，培养品牌的KOC，跑通新消费时代的全新的营销链路。

而从玩法上来看，荟语酒店也不局限于传播，通过内容与互动性话题“你心动的幸福瞬间”配合，形成与消费者的良性互动，而通过私域平台的互动玩法，进一步将品牌影响力辐射向更广泛的都市一族。

而在营销方面，从荟语酒店七夕的主题活动来看，它通过更具新意、更具互动感的全渠道营销，切切实实为品牌曝光带来增量的同时，也让用户感受到自然幸福系酒店的品牌魅力与产品价值。

对酒店行业而言，当酒店行业迈入下半场，酒店品牌之间的竞争已经从单一维度的比拼过渡到综合能力的比拼，产品设计上的特色是竞争的基础，而基于深度洞察消费者需求之上，配合更新颖、更走心的营销行为，则是为品牌价值放大插上了一对翅膀。而在下半场，凭借着深入的消费洞察力、营销力与产品力，荟语酒店综合的能力优势正在不断放大，未来将带给人们更多的惊喜！

在荟语酒店，不再只有住宿，更有沉浸式的幸福生活方式。荟语酒店有社区经营模式，将为酒店住客及周边写字楼、住宅人群提供鲜花零售、下午茶、求婚或纪念日等幸福定制、沙龙活动等幸福生活方式提案。这样的多业态同步发展，不仅能带给消费者独特一格的体验，让荟语成为自然幸福系酒店领域的佼佼者，更是打破了传统酒店公区结构，带动酒店公区坪效提升。

在目前的酒店市场上，生活方式是酒店炙手可热的大IP,是传统酒店转型升级的重点方向，并将生活方式酒店列在了酒店品牌主题细分市场占比的第三位，仅次于商务酒店和度假酒店。这类酒店注重于带领客人探索当地生活、漫游都市，体验当地生活才是生活方式的根本。目前市场比较关注的除了倡导自然生活方式的荟语酒店，还有来自法国卢浮酒店集团的康铂酒店，也是以生活方式为主题，倡导集法式浪漫、时尚、年轻、活力于一体，以独特的迎宾之道、新颖的设计理念以及出众的旅居风格，也收获酒店市场消费者的由衷喜爱。不管是康铂酒店，还是荟语酒店，都致力于打造以酒店为载体的人气消费目的地！在未来，相信酒店行业将不断推动体验创意。