酒店网络品牌的建设与推广

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2012-05-07 09:53:00 来源: 神州加盟网  有843人参与
  • 经营范围:网络
  • 门店数量:300家
  • 单店投资额:1~5
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  网络营销要求酒店在建没专业性的企业网站的基础已进行多方面、多角度的网络品牌建设和推广。品牌作为市场竞争的一种重要手段,是企业和产品的形象,是一个企业在市场上区别于其他企业的鲜明标识。网络营销的重要任务之一就是建立和推广企业品牌,这样才能适应“知名度经济”和“注意力经济”的发展趋势。酒店网络品牌策略的实施就是以互联网为媒介,利用各种网络营销推广手段进行产品或者服务的推广,在公众面前树立起该企业在互联网上的品牌形象,获得公众顾客对企业的认知和认可,终实现把企业的产品或服务推广出去满足消费者的需求同时实现企业自身的价值的营销目标。

  网络品牌是网络营销的定义的综合表现。网络品牌的建设和推广应在线上线下全面进行。酒店除了采取多种在线宣传方式如建设企业网站、注册域名、提升搜索引擎排名、开展网络广告、线上推介、电子邮件、会员社区等之外,还应该在线下开展与之相关的品牌推广活动,建立地网站品牌推广运作机制,提高网站访问率和知名度。

  一、网络品牌的要素构成

  品牌要素是构成品牌形象的基本元素,是用来确定和区分一个品牌的基本信息。常见的品牌要素包括:品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。品牌要素要含义清楚、目标明确、专指性强,有助于品牌记忆、识别和联想。网络品牌同样也是由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容构成。这些的品牌名称就是域名或者是域名的主要部分。网络品牌名称可以和传统品牌名称一致,也可以使用新的形式和名称。具体而言,网络品牌的四个组成是:

  1、网络域名如“.com”、“.cn”、“.net”等网站实名。

  2、企业具体的网站。在高速发展的信息时代,酒店首先应该做的就是借助酒店企业网站,网络营销的这一重要功能,使酒店在互联网上快速建立和推广品牌形象,从而地占据市场,达到酒店经营的目的。

  3、pr值是网络品牌的重要组成部分。pr值全称为pagerank,是google搜索排名算法中的一个组成部分,级别从1到10级,10级为满分,pr值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要,对应的网络品牌也就更有影响力和普及率。

  4、关于企业的软文和相关的东西。软文写作是让企业产品和企业网站在互联网上脱颖而出的方法。连锁酒店结合企业营销的策略,写一些有技巧、实战性的文章,不仅可以吸引特定领域的客户,也会受到搜索引擎的青睐,这样在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中,从而达到软文品牌营销的感觉。

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